Google kategorie produktu vs. product_type: jak skutečně funguje mapování kategorií ve feedu
Pokud jste někdy otevřeli specifikaci Google feedu a divili se, proč jsou tam dvě pole pro kategorii, nejste sami. google_product_category a product_type stojí vedle sebe, obě obsahují cestu kategorie a obě vypadají zaměnitelně - jenže odpovídají na dvě různé otázky. Jedno říká Googlu, jaký druh produktu prodáváte (a tím pádem jaká pravidla a povinná pole na něj platí). Druhé je vaše vlastní složka pro uspořádání nabídek a reportů. Když si je popletete, buď narazíte na pravidla schvalování, nebo přijdete o možnost řídit nabídky tak, jak chcete. V tomto návodu vysvětlíme, co každé pole dělá, kdy nastavit google_product_category ručně a jak spolu obě pole fungují.
Obě pole kategorie vedle sebe
Nejprve stručně, pak podrobně:
google_product_category- vlastní pevná taxonomie Googlu. Říká Googlu, do jaké kategorie produkt patří, a slouží k vynucení pravidel a povinných atributů dané kategorie. Pro každý produkt existuje jedna správná hodnota vybraná ze seznamu Googlu.product_type- vaše vlastní taxonomie. Hodnoty si určujete sami, obvykle podle struktury vašeho webu. Google ji používá k tomu, abyste mohli uspořádat řízení nabídek, reporting a skupiny produktů; na schvalování nemá vliv.
Nejjednodušší způsob, jak si je nesplést: google_product_category je googlí štítek vašeho produktu; product_type je váš štítek téhož produktu.
google_product_category - taxonomie Googlu
Každému produktu v Merchant Center se přiřadí kategorie z produktové taxonomie Googlu, což je rozsáhlý předdefinovaný strom kategorií, který Google spravuje a průběžně aktualizuje. Hodnotu posíláte v poli google_product_category a můžete ji zadat ve dvou formátech - ale nikdy v obou najednou:
- Číselné ID kategorie, například
1604. - Celou cestu kategorie, například
Apparel & Accessories > Clothing > Dresses.
U dané položky pošlete jedno, nebo druhé, ne obojí. Číselné ID je spolehlivější volba, protože Google občas cesty přejmenuje a ID se při změně formulace nerozbije.
✅ Přes ID
<g:google_product_category>1604</g:google_product_category>✅ Přes celou cestu
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Dresses</g:google_product_category>❌ Špatně - vymyšlená kategorie, která v taxonomii Googlu není
<g:google_product_category>Ženy > Letní šaty > Květinové</g:google_product_category>Poslední hodnota by byla v pořádku jako product_type, ale není to skutečný uzel ve stromu Googlu, takže do google_product_category nepatří. Hodnota tady musí přesně odpovídat seznamu Googlu.
Automatická kategorizace a kdy ji přepsat
google_product_category nemusíte nastavovat u každého produktu. Google každé položce kategorii přiřadí automaticky podle signálů z vašich dat - názvu, popisu, ceny, značky a GTIN. Čím lepší a konkrétnější data pošlete, tím přesnější automatická kategorizace většinou je. U velkého katalogu s jasně popsanými produkty často automatická hodnota stačí.
Když google_product_category pošlete, přepíše automatický odhad Googlu. Otázka tedy nezní „mám to vyplňovat vždy", ale „kdy se přepsání vyplatí". Nastavte ho ručně v těchto případech:
- Produkt patří do kategorie se zvláštními povinnými atributy. Kategorie jako Oblečení a doplňky vyžadují atributy jako
gender,age_group,sizeacolor; mobilní telefony a software mají svá pravidla. Pokud Google položku zařadí špatně, může na ni uplatnit nesprávnou sadu povinných atributů - přiřazením správné kategorie tak udržíte požadavky v souladu s tím, co opravdu posíláte. - Automatická kategorie je zjevně špatná. Nejednoznačné názvy („Galaxy", „Apple", „Boxer") mohou produkt zařadit do nesprávné větve. Správná hodnota to spraví.
- Cílíte kampaně podle kategorie a potřebujete, aby zařazení bylo předvídatelné, ne odvozené.
- Věkově omezené nebo regulované produkty (například alkohol), kde kategorie řídí zacházení s ohledem na pravidla.
Pokud nic z toho neplatí a vaše názvy a popisy jsou kvalitní, je rozumné nechat kategorizaci na Googlu.
product_type - vaše vlastní taxonomie pro nabídky a reporting
product_type je pole, které máte zcela pod kontrolou. Žádný pevný seznam neexistuje: vložíte libovolný řetězec kategorie a zvyklostí je celá cesta odrážející strukturu vašeho webu.
✅ Vaše vlastní taxonomie ve formátu celé cesty
<g:product_type>Domů > Ženy > Šaty > Letní šaty</g:product_type>Protože odráží, jak o katalogu přemýšlíte vy, používá se product_type k rozdělení katalogu v Google Ads - k tvorbě skupin produktů, nastavení různých nabídek pro různé části sortimentu a čtení výkonu podle vašich vlastních kategorií místo googlích. Užitečný detail pro PPC manažery: mimo malou skupinu zemí je to právě product_type - ne google_product_category - co je dostupné pro uspořádání skupin produktů pro řízení nabídek. Takže pokud vaše struktura nabídek závisí na kategorii, obvykle odvádí práci product_type.
U jednoho produktu můžete poslat i víc hodnot product_type, pokud položka patří do několika vašich kategorií; Google použije pro skupiny produktů tu první. Udržujte cesty v rámci katalogu konzistentní, protože nejednotné štítky („Damske" vs. „Dámské" vs. „Ženy") tříští skupiny produktů a kazí reporting.
Proč volba kategorie ovlivňuje schválení i výkon
Obě pole selhávají jinak, a právě to je hlavní důvod, proč je držet oddělená.
google_product_category ovlivňuje schválení. Protože určuje, jaká pravidla a povinné atributy platí, špatná kategorie se může nabalovat: nemódní kategorie si nevyžádá size ani age_group, takže špatně zařazený kus oblečení projde nesprávnými kontrolami a pak má slabý výkon - nebo u regulovaných kategorií může nesprávná hodnota poslat produkt nesprávnou cestou pravidel. Správně vyplnit toto pole znamená dodržení pravidel a způsobilost pro správné plochy.
product_type ovlivňuje, jak dobře umíte řídit a optimalizovat. Produkt kvůli němu nikdy zamítnutý nebude, ale chybějící nebo nedbalý product_type znamená, že nepostavíte strukturu nabídek a reportů, kterou chcete - vše spadne do jednoho nerozlišeného koše. Správně vyplnit toto pole znamená kontrolu a výkon, ne schválení.
V praxi nejsilnější feedy nesou obojí: přesný google_product_category (nastavený ručně tam, kde na tom záleží, ponechaný automaticky tam, kde ne) a čistý, konzistentní product_type, který odráží váš web.
Jak Feedyio mapuje vaše kategorie ze Shopify do feedu
Na Shopify už vaše produkty nesou typ produktu a patří do kolekcí a Feedyio tuto strukturu promění v obě pole feedu. Mapuje vaše typy produktů a kolekce ze Shopify na product_type, takže vaše vlastní taxonomie projde až do Google Ads pro řízení nabídek a reporting, a umožní vám mapovat na taxonomii Googlu pro google_product_category - podle kategorie, takže větev nastavíte jednou místo úprav produkt po produktu. Tam, kde má kategorie zvláštní povinné atributy, je správný google_product_category tím, co udrží tyto požadavky v souladu, což přímo souvisí s našimi návody o nejčastějších zamítnutích v Merchant Center a o identifikátorech produktů. Výsledkem je čistý feed pro Google Merchant Center, kde googlí kategorie i ta vaše dělají každá svou práci.
Chcete, aby se vaše kolekce a typy produktů ze Shopify mapovaly na taxonomii Googlu automaticky? Vyzkoušejte Feedyio zdarma na Shopify App Store.